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上海曾是知名消费品牌集聚地,今天要重塑品牌竞争优势该从哪些方面着手突破?

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摘要:一座城市,如果没有能力不断培育发展新品牌,那要其在传承振兴老品牌、老字号上大有作为也属一种奢望。

消费品牌作为社会公众对于经营者及其产品的一种认知和信任,其数量和知名程度体现着一家企业、一座城市乃至于一个国家的综合竞争力。当前,上海正在全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”和“上海文化”四大品牌,加强自主消费品牌建设,重塑上海品牌竞争优势,是打响“四大品牌”的有效载体,是上海率先推进高质量发展、创造高品质生活的重要举措,利在长远,急在当下,必须抓紧做好。

上海消费品牌经历了怎样的历史演变?

消费品牌,除了具有区别不同经营者产品和联结产品声誉与其经营者财务状况这两项基本功能外,还有两个显著特点:一是主要产自于轻工制造业。举凡消费品牌集聚之地,也必然是轻工制造业相对发达之域。二是品牌声誉的积累往往是一个长期的过程,要求有恒产有恒心。为此,在成熟市场经济国家和地区,知名消费品牌多为民营企业所拥有。上海曾经是我国民族工商业的发祥地。新中国成立以后,得益于传统的产业基础、优越的地理位置和获取市场信息的能力,更凭借着“上海师傅”的工匠精神,上海一度成为全国轻纺制品和日用消费品的集中生产地和销售地,从中也涌现出一大批享誉全国的知名消费品牌,包括集制造与销售、产品和服务于一体的老字号。当然,改革开放之前,上海轻工制造业及其消费品牌一枝独秀,与当时我国正处于计划经济、封闭经济和短缺经济时期不无关系。

改革开放以后,上海轻工制造业及其消费品牌开始面临严峻挑战:

一方面是产业结构调整。迫于生产要素成本上涨和经济发展需要新的支撑等因素,上海于上世纪90年代转向重点发展重化工业和积极吸引外商投资企业,而将轻工制造业或者向周边省市转移,或者与外国投资者进行合资合作。这一产业结构调整自有其当时的政治和经济逻辑,却在客观上造成上海消费品牌随同产业转移流失一批,又在中外合资合作过程中被埋没一批。


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