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维也纳酒店指出企业必须制定适合自身品牌发展的经营战略

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企业品牌形象的建设

1.加快产品创新能力

在激烈的市场竞争中,产品的创新周期越来越短,产品老化的速度也越来越快,在同一产品领域中,新研发出的产品总能提供更好的功效和质量,占据更多的市场份额。而产品形象是品牌形象的内在表现,企业品牌形象的好与坏,取决于产品的水平和质量。因此,企业应不断的引进先进的科学生产技术,扩大产品的研发团队,增加产品研发的力度,使企业的产品在市场中具有强大的竞争力。

2.提高服务质量体系

服务质量体系是企业品牌形象的建设的重要方面。一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的传达给消费者的,作为产品的服务质量,则是企业形象的重中之重。企业不仅仅要提高产品的创新能力,更要提高服务质量,优秀的服务能够不断提高消费者满意度,也更能赢取消费者的忠诚度。当今社会,消费者对其购买产品的要求越来越高,他们不仅仅看重产品的质量,更看重产品的服务质量,当消费者遇到服务质量差的产品时,就会产生报怨和不满,给品牌形象带来极坏的影响。因此,服务质量已成为影响消费者对品牌信任度、追随度的重要因素,成为消费者选择品牌的关键因素。质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在质量方面,企业永远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉。

3.加大品牌体验的力度

品牌建设要依靠组织流程来进行有序的管理,但管理的目的是为了让消费者、经销商、供应商更多的认知品牌,感知品牌,因此品牌体验就显得尤为重要。不同的产品,要根据产品不同的诉求,和顾客有亲密的接触,让产品真正的走进消费者的心中,大大提升品牌忠诚度。


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